- 什么是品牌形象？
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品牌形象是代表您品牌身份的所有視覺(jué)效果的結(jié)果。構(gòu)成品牌形象的圖像可以以各種形式顯示，從廣告牌到Instagram，從網(wǎng)站到印刷廣告。這些圖像不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)效果，它們?cè)谟^看者中傳達(dá)了一種情感（稱(chēng)為“品牌感覺(jué)”）。這通常發(fā)生在無(wú)形的層面上，隨著時(shí)間的流逝和反復(fù)暴露，會(huì)建立信任和信心。
簡(jiǎn)而言之：您可以將品牌形象視為與潛在客戶進(jìn)行視覺(jué)交流的機(jī)會(huì)。無(wú)論您是現(xiàn)代的還是傳統(tǒng)的，簡(jiǎn)單或復(fù)雜的，干凈的或前衛(wèi)的，向他們展示自己的身份，為什么他們應(yīng)該信任您以及如何（如果他們選擇您的產(chǎn)品）將使他們的生活變得更簡(jiǎn)單或更美好。 
- 品牌形象和品牌形象有什么區(qū)別？
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品牌意象通過(guò)美學(xué)外觀（即用來(lái)形象化品牌的圖像）代表您的品牌身份，而品牌形象則指的是品牌在外界的感覺(jué)以及在世界上享有的聲譽(yù)。您可以使用圖像來(lái)幫助塑造您的圖像，但是您的圖像會(huì)受到許多其他因素的影響，例如您的價(jià)值觀，行為和溝通方式。
品牌形象與徽標(biāo)有何不同？
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另一方面，徽標(biāo)可以視為您整體品牌形象的一部分，但不僅限于此。它是代表您的業(yè)務(wù)的標(biāo)記或符號(hào)，是建立品牌最重要的第一步。這是一種標(biāo)志，通過(guò)它可以在信箋，標(biāo)牌，在線甚至您銷(xiāo)售的產(chǎn)品上輕松識(shí)別組織。它是定制設(shè)計(jì)的，必須完全唯一才能簡(jiǎn)單直接識(shí)別。
您如何為公司創(chuàng)建最佳的品牌形象？
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想想您的完美客戶：對(duì)她來(lái)說(shuō)重要的是什么？她的日子怎么樣？如果您可以形象地看到該人及其想要的東西，則可以獲取觀眾會(huì)響應(yīng)的更好的視覺(jué)效果。了解并認(rèn)可您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并努力使自己與眾不同。 
- 仔細(xì)考慮顏色，成分，版式，內(nèi)容和樣式，以創(chuàng)造出不同的心情，這一點(diǎn)至關(guān)重要。了解顏色理論和印刷術(shù)的基礎(chǔ)知識(shí)，以了解您的品牌形象正在發(fā)送什么信息。例如，深色和沉重的字體凸顯了重要性。淡淡的中性味蕾可以帶來(lái)現(xiàn)代甚至未來(lái)主義的氛圍。
了解您的受眾使您可以選擇要關(guān)注的設(shè)計(jì)元素。聽(tīng)眾并不是一個(gè)適合所有人的情況：聽(tīng)眾可能會(huì)在干凈的背景上用一些支持的圖形對(duì)徽標(biāo)做出很好的反應(yīng)，而聽(tīng)眾可能只對(duì)流行的動(dòng)態(tài)GIF做出反應(yīng)，這會(huì)使他們微笑。您甚至可能希望運(yùn)行一些測(cè)試以查看產(chǎn)生的共鳴。嘗試兩種或三種不同的樣式，然后將圖像發(fā)布到您的Instagram帳戶中，看看能獲得最大的參與度。 
- 一旦確定了可行的方法，就堅(jiān)持下去。雖然您不希望品牌形象平淡無(wú)奇，但無(wú)論在選擇調(diào)色板，版式還是樣式時(shí)，它們都應(yīng)該在某種程度上相似。GoPro通過(guò)使用快樂(lè)，活躍的人們拍攝野外冒險(xiǎn)的圖像建立了非常成功的追隨者。圖像和視頻是不同的，但是通過(guò)更大的統(tǒng)一性捆綁在一起：GoPro攝像機(jī)捕獲鏡頭。通過(guò)這種方式，他們銷(xiāo)售自己的品牌（活躍，有趣，富有冒險(xiǎn)精神），同時(shí)保持所選風(fēng)格的一致性。
始終利用有趣的觀點(diǎn)來(lái)吸引忙碌的客戶在滾動(dòng)Feed時(shí)的視線。您的產(chǎn)品在意外的位置；明亮的壁畫(huà)喚起令人興奮的環(huán)境；反映您所需客戶外觀的獨(dú)特人士。通過(guò)這些選擇，可以將您的Feed編排為生動(dòng)有趣的內(nèi)容，而不是純粹地進(jìn)行促銷(xiāo)。 
- 一定要攝影嗎？
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盡管照片是最常見(jiàn)的品牌形象，但許多現(xiàn)代公司已經(jīng)圍繞插圖發(fā)展了品牌。由于忠誠(chéng)度僅來(lái)自真實(shí)性，誰(shuí)會(huì)比其他無(wú)聊的圖片更喜歡看到意外的插圖流行呢？ 
- 冥想應(yīng)用程序Headspace推出了一個(gè)非常成功的博客，名為T(mén)he Orange Dot，該博客中包含有關(guān)身心健康的內(nèi)容。整個(gè)博客通過(guò)異想天開(kāi)的插圖和令人愉悅的色調(diào)完美地結(jié)合在一起。快點(diǎn)，想一想比冥想更難推銷(xiāo)的東西！（但是，Headspace使您感覺(jué)良好。因此，它使您想嘗試該應(yīng)用程序。
- Warby Parker將插圖與髖關(guān)節(jié)攝影相結(jié)合，創(chuàng)造出一種反映其內(nèi)在文學(xué)氛圍的美學(xué)。由于不可能將產(chǎn)品（眼鏡）與某種書(shū)呆子色彩分開(kāi)，因此Warby Parker認(rèn)為這是一個(gè)好玩的機(jī)會(huì)。
- 有哪些出色的品牌形象示例？
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成功的品牌形象可建立內(nèi)部敘事和外部社區(qū)。這些圖像完美地代表了品牌所代表的意義以及他們是誰(shuí)。TOMS和Patagonia等基于任務(wù)的公司使用社交媒體圖像來(lái)提醒其關(guān)注者，當(dāng)您購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品時(shí)，您購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是品牌。TOMS的圖像始終如一地以陽(yáng)光明媚的背景為特色，使自然世界緊貼手邊。巴塔哥尼亞在其圖像中顯示出更狂野，令人jaw目結(jié)舌的語(yǔ)言環(huán)境，為戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供了每日靈感。 
- Everlane最近在女裝市場(chǎng)上大放異彩，因?yàn)樗谏a(chǎn)和銷(xiāo)售方面都具有一種新的根本性透明度。他們的設(shè)計(jì)可愛(ài)干凈，他們的照片都明亮明亮。他們例行地宣傳諸如LGBTQ權(quán)利和#factoryfriday之類(lèi)的“ 100％Human”活動(dòng)，向在世界各地的工廠實(shí)際制造產(chǎn)品的人展示。他們的目標(biāo)消費(fèi)者重視質(zhì)量，周到的設(shè)計(jì)，并希望準(zhǔn)確地知道產(chǎn)品的來(lái)源。
- 在同一個(gè)市場(chǎng)上，Glossier基于被稱(chēng)為“非市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的風(fēng)格建立了一個(gè)強(qiáng)大的化妝品品牌。他們的照片往往是高時(shí)尚與DIY混合在一起的。他們鼓勵(lì)粉絲分享自己的化妝品架圖片（稱(chēng)為“ shelvies”）?？蛻舸舐暭埠?，制作出與品牌精心培育的美學(xué)和細(xì)節(jié)相吻合的照片，這些照片令人夢(mèng)from以求。Glossier和Everlane都以強(qiáng)大的品牌形象為基礎(chǔ)建立了成功的公司。年輕人喜歡照片，然后跟隨品牌，因?yàn)樗麄冊(cè)诠镜脑O(shè)計(jì)和價(jià)值觀中看到了自己的審美。
- 品牌形象可以建立您的聲譽(yù)
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成功的品牌形象可以建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，而不僅僅是購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)樗蟽r(jià)格點(diǎn)或因?yàn)樗鼈兛梢宰R(shí)別您的徽標(biāo)。他們購(gòu)買(mǎi)它是因?yàn)樗澈蟮膬r(jià)值。如果您關(guān)心環(huán)境，則更有可能購(gòu)買(mǎi)Patagonia夾克；如果您對(duì)可以使用多年的汽車(chē)感興趣，可以購(gòu)買(mǎi)豐田。這些是長(zhǎng)期存在的，大聲疾呼的信念，您會(huì)從不同年齡段，市場(chǎng)和人口統(tǒng)計(jì)的人們那里聽(tīng)到。
建立成功的品牌形象，您將培養(yǎng)忠于品牌的忠實(shí)粉絲群。一旦發(fā)生這種情況，他們將超越單純的客戶，成為大使，在外部世界上推銷(xiāo)您的產(chǎn)品。
