- 這是我們對2020年頂級總統(tǒng)候選人的品牌進(jìn)行的詳細(xì)分析-從徽標(biāo)到個性到視覺風(fēng)格。
候選人：
拜登
伯尼·桑德斯
沃倫
皮特·布蒂吉格
布隆伯格
艾米·克羅布徹
楊念祖
湯姆·斯蒂爾
唐納德·特朗普
喬·拜登
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品牌顏色：鮮艷的紅色和白色，深色和淺藍(lán)色
字體：大膽和塊狀，無襯線
配音：帶有標(biāo)志性的鼓舞人心的
口號： “我們的最佳日子還在后面。”
想要回到舊政治嗎？打電話給喬！想要中路統(tǒng)一者嗎？打電話給喬！想要名牌安全無虞的候選人嗎？打電話給喬！ 
- 他的視覺風(fēng)格傳統(tǒng)上是政治風(fēng)格，使用的是美國國旗的配色方案，這種設(shè)計在徽標(biāo)中巧妙地呼應(yīng)。但是，沒有柔和的顏色。淺藍(lán)色和深藍(lán)色相輔相成的大膽紅色和白色表現(xiàn)出力量和無畏。字體排版也沿堅固的筆直字體沿中間直下，而沒有襯線的字體則變得柔和。
他的競選品牌的聲音樂觀而鼓舞人心，這是他在奧巴馬那本老競選書中的一頁。這并不是說他無視這些問題或假裝它們不存在。拜登公開討論了美國目前的困境，但將其歸納為他的品牌“逆境中的力量”的主題。 
- 伯尼·桑德斯
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品牌顏色：紅色，白色和兩種藍(lán)色陰影
字體：非正式襯線
聲音：您的老人但聰明的叔叔
口號： “不是我。我們?！?br>
如果您不了解伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）的設(shè)計平臺，您可能會把他誤認(rèn)為另一個拜登（Biden）克隆產(chǎn)品：紅白藍(lán)配色方案，使人聯(lián)想起標(biāo)志。但是，當(dāng)您閱讀他的政策細(xì)則時，您會發(fā)現(xiàn)他與眾不同。他的品牌實際上比他更安全。 
- 就像他的視覺風(fēng)格一樣，競選活動的聲音仍然是典型而傳統(tǒng)的，背叛了他的年齡。但是，伯尼的競選活動并沒有給人們普遍的承諾和模糊的答案，反而是將政策融入其品牌形象中。最明顯的例子是競選活動擁護(hù)伯尼的“人人享有醫(yī)療保險”（Medicare for all）的方針政策，該政策貼在他的大部分商品上，并在他的社交媒體上反復(fù)出現(xiàn)，經(jīng)常填補其他候選人口號的空間。
- 伊麗莎白·沃倫
（Elizabeth Warren ）
品牌顏色：深藍(lán)色，淺藍(lán)色，白色和紅色點綴
字體：大膽和塊狀，無襯線（**臉掌**）
配音：意志堅定的老師
口號： “夢想大，努力奮斗?！?br>
伊麗莎白·沃倫（Elizabeth Warren）是民主黨最有力的競爭者之一，她既聰明又精確，她的品牌宣傳就像手套一樣。除了競爭對手的競選活動外，沃倫（Warren）的品牌更著重于候選人的個性：有能力的干將，有大量的好主意?；蛘哂盟姆钦娇谔栒f：“沃倫有一個計劃?！?/dt> 
- 從視覺上看，她的品牌在過道兩邊都帶有最無意義的總統(tǒng)候選人標(biāo)志之一。根據(jù)顏色理論，她的主要品牌深藍(lán)色代表著專業(yè)精神和安全感。對于描繪沃倫有效和嫻熟，這是最完美的選擇（如果不犯錯誤有點太正式的）。這種色彩選擇與Citizen Kane直截了當(dāng)?shù)淖孕?，單一名稱的字標(biāo)徽標(biāo)搭配得很好。
但這并不是她的品牌傳達(dá)給選民的唯一信息。與桑德斯一樣，沃倫在富裕階層中也成為了強大的敵人，并依靠基層的支持與她所謂的“酒窖居民”競爭。這意味著她的品牌必須體現(xiàn)進(jìn)步運動的價值。她從桑德斯（Sanders）的書中摘下一頁，以年輕選民為對象，并運用幽默感，這在她的“億萬富翁眼淚”商品中可以看出。
沃倫（Warren）品牌的聲音聽起來像是伯尼（Bernie）的憤怒與克洛布查爾（Klobuchar）的自信之間的混合體。她的品牌宣傳表明，她對您和美國一樣感到憤怒（如果您是年輕的進(jìn)步選民），但她具有解決這一問題的政治經(jīng)驗和戰(zhàn)略思想。 
- 皮特·布蒂吉格
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品牌顏色：深藍(lán)色和“心臟地帶”黃色
字體：大膽而塊狀，無襯線（**眼線**）
聲音：冷靜而明智的
口號： “現(xiàn)在是美國新一代領(lǐng)導(dǎo)者的時候。”
認(rèn)識印第安納州前市長南本德（Pete Buttigieg）。他是38歲的最年輕的主要候選人，也是民主黨提名的首位公開LGBTQ +競爭者。
從表面上看，他的競選活動的內(nèi)容是：“如果喬·拜登是千禧一代，那會怎樣？”兩位候選人的平臺的核心都是相似的-將過道的兩邊與中間派的方法結(jié)合在一起-但是Buttigieg的競選活動理解了與選民溝通的細(xì)微差別40歲以下。這些與青年人的聯(lián)系以及傳遞火炬的活動是蓄意而豐富的，使候選人的年齡成為優(yōu)勢。 
- 他的徽標(biāo)醒目地設(shè)計成具有復(fù)古感和老式感，是千禧一代的標(biāo)志性風(fēng)格：具有諷刺意味的是，也具有諷刺意味的是。
同樣，他的網(wǎng)站通過前沿和創(chuàng)新功能反映了當(dāng)前的設(shè)計趨勢，例如鏈接到采訪剪輯的政策頁面和設(shè)計工具包，支持者可以使用模板制作自己的廣告系列材料。 
- 麥克·彭博
（Mike Bloomberg）—
品牌顏色：白色，淺藍(lán)色和深藍(lán)色，帶有紅色點綴
字體：大膽而無襯線的無襯線（hmmm）
聲音：權(quán)威而隨意的
口號： “民主黨的新選擇?！?br>
遲到競選活動并沒有阻止彭博社花費一年的廣告費。紐約前市長Mike Bloomberg在短短一個多月的時間里就在民主黨初選中立足。他估計7700萬美元的電視廣告一定是物有所值的（相比之下，除湯姆·斯泰爾以外的所有其他候選人在電視廣告上的花費都低于500萬美元）。 
- 彭博社競選活動的品牌看來像是喬·拜登視覺作品的變形樣機(jī)。印刷風(fēng)格非常相似，盡管彭博社（Bloomberg）似乎以徽標(biāo)中所有小寫的名字都更加了解現(xiàn)代趨勢。
他的網(wǎng)站比拜登的網(wǎng)站更具現(xiàn)代感，具有更多視頻，直觀的導(dǎo)航和實時彈出窗口。
您不能責(zé)怪他使用相同的紅白藍(lán)配色方案，盡管在彭博社的辯護(hù)中，他將紅色的使用降到了最低，并更多地依賴明亮的單色藍(lán)色調(diào)色板。正如一位紐約商人轉(zhuǎn)任市長所期望的那樣，彭博社對設(shè)計具有麥迪遜大街風(fēng)格的徽標(biāo)和網(wǎng)站的敏銳眼光。
不過，在內(nèi)容方面，他的競選活動有所偏離?？紤]到彭博社的新聞淵源，他并沒有回避自我保證的，有時是攻擊性的語言。他的品牌聲音使他成為專家和天生的領(lǐng)導(dǎo)者，為陷入困境的美國提供幫助。 
- 艾米·克洛布查
（Amy Klobuchar）—
品牌顏色：綠色，白色，淺藍(lán)色和深藍(lán)色
字體：反襯線，交替的襯線和無襯線
聲音：干練的招賢納士，帶有“傻瓜”
口號的提示： “ Amy for America”。
艾米·克洛布查爾（Amy Klobuchar）是一位出色的明尼蘇達(dá)州人和有效的立法者，將自己塑造成切實可行的候選人。通過呼吁溫和派和進(jìn)步派人士，她承諾對特朗普和在競選團(tuán)隊中一樣堅強！ 
- 克洛布查（Klobuchar）的品牌聲音以自信和熟悉的語調(diào)來講話。她在觀點上刻畫了硬性界限，吹捧實用主義而不是唯心主義，使自己的形象既堅強又最易當(dāng)選。
她的品牌和平臺一樣，在可能的時候會妥協(xié)，但在必須的時候保持優(yōu)勢。只要看看她的徽標(biāo)和配色方案如何冒一些風(fēng)險即可，但是她的網(wǎng)站和社交媒體內(nèi)容嚴(yán)格按照書中的規(guī)定進(jìn)行。 
- 楊揚
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品牌顏色：藍(lán)色，白色和…不完全是紅色
字體：學(xué)校教科書印刷
配音：有魅力的愛因斯坦
口號： “讓美國更努力思考（MATH）”
楊（Andrew Yang）是一個“遠(yuǎn)射”候選人，每一次都超出了預(yù)期，他為爭取楊剛的每個成員而竭盡全力。他的品牌挑戰(zhàn)當(dāng)然令人羨慕。他既要宣傳一個相對未知的事物，又要解釋原始和獨特的政策思想。 
- 從他的“ MATH”口號可以明顯看出，Yang的整個品牌語氣都帶有一種理性的氣息，與其說是謙虛，不如說是振奮人心。換句話說，他想讓您知道他很聰明，他的朋友們也很聰明，他們都想利用情報來幫助您和整個國家。楊花費大量時間來解釋自由紅利的工作原理，或者退回到他的另一個核心話題-自動化的危險。
為了以防萬一，他對自己的才智有疑問，Yang在他的商品店里出售品牌計算器。 
- 湯姆·斯蒂爾
（Tom Steyer ）
品牌顏色：深藍(lán)色，白色和帶紅色的橙色
字體：粗體和塊狀，無襯線（**嘲笑**）
配音：大衛(wèi)·
斯洛根（David Slogan）的巨人幽靈寫作： “行動勝于雄辯?！?br>
如果湯姆·斯泰爾（Tom Steyer）的品牌宣傳向選民傳達(dá)了一個信息，那就是：“是的，我仍然在競選中?！?br>
為爭取自己的基礎(chǔ)，另一位億萬富翁候選人在電視廣告上花費了第二多的費用，估計為6900萬美元。像彭博社一樣，施泰爾（Styer）的品牌信息更多地是關(guān)于在此樹立自己的名字。但是Steyer并不懼怕堅持自己的信念，他的品牌信息清晰地表達(dá)了他對當(dāng)今問題，尤其是氣候變化問題的立場。 
- 唐納德·特朗普
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品牌顏色：紅色，白色和藍(lán)色
字體：粗體和塊狀，無襯線
配音：用很小的字寫就可以大張旗鼓
標(biāo)語： “ Keep America great！”
無論民主黨初選的結(jié)局如何，這仍然只是開幕式。真正的戰(zhàn)斗始于民主黨人將其候選人與現(xiàn)任共和黨總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）對抗。
有趣的是，特朗普遵循的總統(tǒng)候選人品牌風(fēng)格與其他潮一代候選人拜登和桑德斯相同。這三個人都使用相同的愛國色彩方案，并采用大膽的塊狀字體（無襯線，無獨創(chuàng)性）。更為引人注目的是，它們的所有徽標(biāo)還使用帶有星星和/或條紋的國旗圖像。 
- 特朗普的品牌形象與他的民主黨挑戰(zhàn)者在發(fā)揮不同的作用。當(dāng)他們忙于贏得新選民時，特朗普正在撫養(yǎng)他的舊選民。他的品牌推廣工作旨在通過重申自己喜歡他的東西并保持他正在做自己想要的樣子來證實他的基地的支持，因此以“承諾保留”為主題。
從視覺上看，特朗普競選有宏偉的眼光。他的照片經(jīng)常使用有力的背景圖像：直升機(jī)，飛機(jī)和他最喜歡的人群。更多低調(diào)的圖像更生動地表現(xiàn)出力量，他與被裝飾的軍事將領(lǐng)或外國官員交談的照片更加生動。最普遍的視覺主題是愛國主義，美國國旗頻頻亮相。
