標(biāo)志設(shè)計中的文化差異 |
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關(guān)于顏色的重要性
“我們與Steff Geissbuhler一起為自由歐洲電臺(Radio Free Europe)的一個標(biāo)志做了工作——這是一個向整個中東和亞洲和歐洲部分地區(qū)廣播的新聞機(jī)構(gòu)，那里的信息自由尚未被牢牢掌握。”文化和政治色彩的重要性給我們作為標(biāo)志設(shè)計師帶來了挑戰(zhàn)。我們對不同文化中顏色的相關(guān)性進(jìn)行了廣泛的研究，結(jié)果表明每種顏色在一個國家或另一個國家都有貶義——除了橘子。所以，我們把logo做成橙色。
向客戶轉(zhuǎn)讓設(shè)計權(quán)
布拉格動物園之所以來到我們這里是因?yàn)樗暗臉?biāo)志再也不能使用了。創(chuàng)建它的設(shè)計師維護(hù)了商標(biāo)的版權(quán)，這是世界上的常見商業(yè)慣例，并希望提高版稅的價格。
動物園想要一個自己的標(biāo)志，并且已經(jīng)進(jìn)行了幾輪沒有成功的公開比賽。
“我們通常的做法是在付款時轉(zhuǎn)讓權(quán)利，所以我們對談判的漫長和復(fù)雜感到震驚，因?yàn)槲覀兿胱龅木褪窍蚩蛻舯ＷC他們會擁有這個標(biāo)志。
國際化日本品牌
日本的Yoshinoya品牌于1899年在日本建立，以其牛肉碗和高效服務(wù)的傳統(tǒng)而聞名于世，在日本各地有超過1500家restuarants，在加州有106家分店。然而，正如Yoshinoya已經(jīng)擴(kuò)展到國際市場，它在建立識別方面遇到了一些困難。這一復(fù)雜的傳統(tǒng)密封構(gòu)成了一個挑戰(zhàn)，尤其是在美國市場，標(biāo)志非常重要。
為大學(xué)設(shè)計
“我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，即使是在異國他鄉(xiāng)，在一種完全不同的文化中，與大學(xué)合作的經(jīng)歷也會給美國的大學(xué)帶來非常相似的挑戰(zhàn)。”蒙特雷是墨西哥一所主要的私立大學(xué)，有10萬多名學(xué)生和31個校區(qū)。傳統(tǒng)上，它使用的是一個在申請中呈現(xiàn)出重大挑戰(zhàn)的印章——但它被校友、教職員工和學(xué)生們所喜愛。
“為Tec創(chuàng)造一個新的身份系統(tǒng)，比讓它被接受更少的挑戰(zhàn)?！碑?dāng)這個logo第一次發(fā)布時，公眾立刻大聲疾呼，在最初的幾天里，F(xiàn)acebook上有超過5200萬的印象。把大學(xué)標(biāo)志燒毀的圖片很常見——我們認(rèn)為這很好。
最終，人們安定下來，意識到大學(xué)并沒有擺脫歷史印記，而是增加了一種更容易每天使用的元素。在一年左右的時間里，它似乎正在被接受。
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