品牌vi設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容規(guī)范與必要性

力英發(fā)表于 | 2017/05/22

在與客戶進(jìn)行互動(dòng)的每個(gè)層次上一貫地傳達(dá)品牌平臺(tái)，是增加飽和營(yíng)銷環(huán)境中品牌參與度的關(guān)鍵。心理感官研究告訴我們，大多數(shù)信息是通過非語言或感官渠道傳達(dá)的。因此，明確協(xié)調(diào)的視覺認(rèn)知對(duì)于制定和執(zhí)行成功的品牌建設(shè)戰(zhàn)略至關(guān)重要 - 這一策略強(qiáng)化了品牌知名度并管理了受眾的動(dòng)機(jī)和期望。

與太多的聲音和太多的變化溝通可能會(huì)損害品牌資產(chǎn)，并通過表達(dá)多個(gè)人物并讓消息開放解釋來混淆觀眾。與通用的風(fēng)格和格式化會(huì)議溝通是闡明品牌承諾和戰(zhàn)略重點(diǎn)，保持可靠性聲譽(yù)，產(chǎn)生消費(fèi)者信心和與客戶建立個(gè)人關(guān)系的必要條件。對(duì)于B2B品牌，B2C品牌也是如此。

VI企業(yè)形象手冊(cè)規(guī)范了創(chuàng)意方式，以支持品牌識(shí)別，易于識(shí)別，提高客戶心目中的知名度和信譽(yù)，同時(shí)堅(jiān)持品牌的完整性。風(fēng)格指南是一種政策和程序系統(tǒng)，用于控制所有公司通信的格式和視覺呈現(xiàn)，包括標(biāo)識(shí)和排版，照片和插圖的處理以及模板，調(diào)色板和編輯樣式書的管理。

1、標(biāo)志使用規(guī)劃：

作為品牌的象征性表征，其品牌及其基本原理和價(jià)值觀，標(biāo)志是唯一最重要的圖形元素，并且作為品牌的視覺簽名。樣式手冊(cè)確定了徽標(biāo)，文字，圖標(biāo)，標(biāo)簽行和其他標(biāo)識(shí)符的使用偏好。這些包括一致的定位，方向，比例關(guān)系和最小尺寸要求，以及適用于每種情況的顏色和樣式變化和徽標(biāo)配置。風(fēng)格指南將演示在標(biāo)識(shí)周圍確定明確的空間要求的過程，以優(yōu)化可見性并提供最有意義和最有針對(duì)性的目標(biāo)影響。此外，樣式手冊(cè)將提供正確使用商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)，公司版權(quán)，版權(quán)聲明和免責(zé)聲明的內(nèi)容，外部和國(guó)際分銷的營(yíng)銷材料的示例。

2、品牌字體規(guī)劃：

使用特定的兼容字體系列來反映品牌的個(gè)性，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)普遍的聲調(diào)是至關(guān)重要的，可以大大提高公司通信的可讀性和清晰度。選擇獨(dú)特，難忘和可識(shí)別的字體可以觸發(fā)感官反應(yīng)，影響消費(fèi)者的感受方式，并形成字體與其所代表的品牌體驗(yàn)之間的情感聯(lián)系。樣式手冊(cè)將調(diào)整允許的權(quán)重和樣式的數(shù)量，并確定字體的適當(dāng)間距和格式。此外，風(fēng)格指南管理標(biāo)題，小標(biāo)題，正文和其他風(fēng)格偏好的視覺層次。還應(yīng)提供一組替代字體，以替代在所有格式和設(shè)備（如基于Web的應(yīng)用程序，Microsoft Word文檔和PowerPoint演示文稿）中無法正確顯示的字體。

3、標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)劃：

風(fēng)格指南建立調(diào)色板，以確定品牌應(yīng)使用哪些主要和次要顏色來創(chuàng)造意義，情感印象和對(duì)品牌的品格和態(tài)度的看法。批準(zhǔn)的公司調(diào)色板應(yīng)該是選擇的顏色，結(jié)合并相互補(bǔ)充，形成易于識(shí)別，吸引注意力并潛在影響最終用戶的心情和行為的視覺識(shí)別。風(fēng)格指南應(yīng)該總結(jié)顏色和對(duì)比度的組合產(chǎn)生所需的情感效果，同時(shí)注意特定的顏色方案如何能夠產(chǎn)生不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上完全不同的情感反應(yīng)，關(guān)聯(lián)和解釋。此外，在品牌化特定產(chǎn)品或企業(yè)形象時(shí)使用太多顏色可能會(huì)降低營(yíng)銷活動(dòng)的影響。品牌風(fēng)格指南概述了哪些打印和特定于Web的顏色空間，顏色構(gòu)建和其他規(guī)格已被批準(zhǔn)用于企業(yè)通信，哪些文件格式優(yōu)于打印和復(fù)制過程。

4、圖片風(fēng)格規(guī)劃：

圖像在預(yù)測(cè)品牌的個(gè)性方面起著重要的作用，并加強(qiáng)了品牌與目標(biāo)受眾群體的個(gè)人和情感關(guān)系。風(fēng)格指南是管理所有視覺資產(chǎn)的整體品牌形象哲學(xué)藍(lán)圖，包括剪貼畫，照片和插圖。許多風(fēng)格手冊(cè)規(guī)范了題材的組成，景深，圖像分辨率，文件格式，內(nèi)容定位和表現(xiàn)力。例如，在工作室環(huán)境中提供專業(yè)模式的照片可能不像在尚未上演的自然條件下所采取的坦率的，非正式的照片那樣有吸引力或代表品牌。風(fēng)格手冊(cè)還將指定字幕和信用卡的正確使用。

5、編輯風(fēng)格：

一個(gè)完全集成的品牌身份元素系統(tǒng)涉及采用一套編輯指南來管理多個(gè)文檔中的語言處理。編輯風(fēng)格書是一系列規(guī)則，使員工團(tuán)隊(duì)能夠從同一個(gè)角度開發(fā)營(yíng)銷材料，具有單一的詞匯和一致的語氣。身份風(fēng)格手冊(cè)通常會(huì)在拼寫，語法，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，連字符，大寫字母，使用斜體和語言力學(xué)的其他方面進(jìn)行具體的編輯手冊(cè)，以提高品牌傳播的準(zhǔn)確性和清晰度。

有數(shù)百種不同的，高度專業(yè)的編輯風(fēng)格書涵蓋了眾多觀眾，出版場(chǎng)地，學(xué)科和專業(yè)應(yīng)用程序的格式考慮。主要風(fēng)格書包括“芝加哥風(fēng)格手冊(cè)”，“MLA風(fēng)格手冊(cè)”和“學(xué)術(shù)出版指南”，“商業(yè)風(fēng)格手冊(cè)”，“聯(lián)合新聞”風(fēng)格書和“Microsoft手冊(cè)”。美聯(lián)社出版的風(fēng)格書被認(rèn)為是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，由于其重視簡(jiǎn)潔和公正，大多數(shù)記者，新聞機(jī)構(gòu)和公關(guān)公司都設(shè)定客觀文件的參數(shù)。

企業(yè)識(shí)別手冊(cè)應(yīng)鼓勵(lì)營(yíng)銷內(nèi)容的制作者遵守相同的語言和信息資源，例如字典，詞匯表，目錄，技術(shù)手冊(cè)和專業(yè)VI手冊(cè)，以保證在參考資料之間的指導(dǎo)不同的情況下的一致拼寫。此外，當(dāng)品牌選擇偏離特定樣式書的建議時(shí)，可能需要一套內(nèi)部“房屋規(guī)則”來提供特定的風(fēng)格和格式設(shè)置。這可以包括品牌特定術(shù)語的慣例以及使用活動(dòng)動(dòng)詞和時(shí)態(tài)以及匹配句子結(jié)構(gòu)來推進(jìn)品牌定位過程。

6、模板：

使用模板和網(wǎng)格系統(tǒng)進(jìn)行布局，可以在創(chuàng)意方案中產(chǎn)生均衡的外觀和感覺。與文本和視覺組件之間的對(duì)中和對(duì)齊保持比例關(guān)系是很重要的。風(fēng)格指南決定管理內(nèi)容管理的各個(gè)方面的規(guī)則，包括信息層次;水平和垂直尺寸的測(cè)量;文本列的適當(dāng)尺寸和間距;圖表的造型;邊界，背景和封面布局的出現(xiàn);可接受使用負(fù)空間;紙料的顏色，重量和質(zhì)地;通用交互式編碼標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)站導(dǎo)航，圖形界面和圖標(biāo)功能。圖形元素的統(tǒng)一布置和定位有助于區(qū)分獨(dú)立的視覺識(shí)別，并且遵循這些模板規(guī)范將確保以視覺上吸引人的方式組織和呈現(xiàn)信息，并且易于理解。

通過簡(jiǎn)化創(chuàng)意開發(fā)流程，企業(yè)識(shí)別VI手冊(cè)可以節(jié)省時(shí)間并提高成本效率 - 減少員工培訓(xùn)學(xué)習(xí)品牌風(fēng)格實(shí)踐所需的時(shí)間，減少花費(fèi)在識(shí)別和糾正錯(cuò)誤的時(shí)間。風(fēng)格手冊(cè)提供指導(dǎo)和功能，作為易于使用的資源來回答問題，澄清生產(chǎn)程序并解決問題。風(fēng)格手冊(cè)簡(jiǎn)化工作流程，通過減少差異，不一致和溝通不暢，提高創(chuàng)意執(zhí)行的整體外觀和完整性，提高可交付成果的質(zhì)量。

為了有效，員工可以訪問風(fēng)格指南，并且可以理解每個(gè)參與消息傳遞過程的人員。當(dāng)一家公司與Web開發(fā)人員，平面設(shè)計(jì)師和自由攝影師等第三方承包商合作時(shí)，這尤其重要。它應(yīng)該簡(jiǎn)明易懂，并且包括正確和不正確的品牌的具體例子。如果太冗長(zhǎng)，復(fù)雜和乏味，沒有人會(huì)花時(shí)間閱讀。風(fēng)格指南還應(yīng)強(qiáng)調(diào)遵守特定的身份標(biāo)準(zhǔn)體系的重要性，解釋為什么使用某些品牌因素是重要和適當(dāng)?shù)?。指南不?yīng)僅僅提供可接受的品牌實(shí)踐清單，而應(yīng)該闡明推動(dòng)品牌運(yùn)動(dòng)的基本使命和理念，并提供為什么承諾特定創(chuàng)意方法是維護(hù)品牌身份的重要因素。

品牌指南應(yīng)具有足夠的靈活性，隨著品牌的發(fā)展而更新，并提供一個(gè)框架，為設(shè)計(jì)人員提供足夠的創(chuàng)意自由度來開發(fā)新的想法。另一方面，風(fēng)格指南不應(yīng)該如此模糊或是如此松散地解釋為品牌標(biāo)識(shí)被稀釋，信息變得不連貫。

風(fēng)格指南還應(yīng)針對(duì)特殊情況下的協(xié)議，其中不能避免與樣式規(guī)則和標(biāo)識(shí)使用偏好的偏離。示例包括超大型或不尋常的格式，如室外環(huán)境中的展位圖形，標(biāo)牌和廣告;廣播和攝影;品牌商品如服裝和促銷品;在國(guó)外營(yíng)銷具有不同語言和商標(biāo)的做法;諸如無線廣告的音頻消息，其中視覺品牌不可能;并跨越社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，應(yīng)用和其他新興媒體進(jìn)行品牌宣傳。

缺乏一致的創(chuàng)意策略可能會(huì)造成混亂，造成無組織和疏忽的印象。至少，加強(qiáng)品牌形象是一次失敗的機(jī)會(huì)。不符合和遵守身份標(biāo)準(zhǔn)的制度也可能導(dǎo)致徽標(biāo)，商標(biāo)和免責(zé)聲明的不當(dāng)使用，以及使用誤導(dǎo)，過時(shí)或誤導(dǎo)品牌產(chǎn)品的圖像和其他品牌因素的使用以這種方式可能會(huì)產(chǎn)生潛在的法律后果。另一方面，專門使用身份標(biāo)準(zhǔn)確保了在與客戶的每一個(gè)角度的凝聚力的視覺方法，形成了對(duì)穩(wěn)定性，專業(yè)性和信譽(yù)的看法。具有明確中央認(rèn)同的公司是關(guān)注準(zhǔn)確性的品牌，專注于與消費(fèi)者互動(dòng)的方式，是一個(gè)值得信賴的品牌。實(shí)施和遵守精心考慮的品牌標(biāo)準(zhǔn)VI手冊(cè)的風(fēng)格指南對(duì)于任何戰(zhàn)略營(yíng)銷活動(dòng)的成功至關(guān)重要。

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