品牌與設(shè)計的作用 |
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品牌營銷至關(guān)重要。這也許是所有業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中最重要的。它不僅僅是在產(chǎn)品上放置logo或標(biāo)簽。 品牌根深蒂固于心理學(xué)，同時考慮到功能和情感的好處。品牌努力創(chuàng)造品牌觀眾回憶起品牌在其背景下的信念。 品牌是元素的組合，通常通過名稱或符號來傳達。公司，律師事務(wù)所，國家，大學(xué)，博物館，醫(yī)院，名人或個人都可以被視為品牌。 對于觀眾來說，品牌的價值在于產(chǎn)品或服務(wù)的承諾。相反，一個品牌可以回憶起一段糟糕的經(jīng)歷。觀眾的價值將是避免購買該品牌。 從品牌所有者的角度來看，品牌的價值常常在于未來盈利的安全性，也可以通過政治家的投票，行政職業(yè)，對國家的外國直接投資等進行評估。 品牌是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，管理品牌設(shè)計與品牌觀眾心目中的記憶之間的聯(lián)系。它必須以有吸引力，有意義和引人注目的方式區(qū)分目標(biāo)受眾。 |
品牌管理
品牌管理是系統(tǒng)地管理以客戶為中心的流程的組織框架。它包括收集情報，分配資源，并在與客戶的每個聯(lián)絡(luò)點上始終如一地提供品牌承諾。
可口可樂，例如，已經(jīng)成為品牌管理的陳詞濫調(diào)。在品牌化甚至管理成為學(xué)科之前，亞特蘭大的公司早在1892年就已經(jīng)在大規(guī)模廣告宣傳活動中花費了11,000美元。它的商標(biāo)在當(dāng)年在美國正式提交，并一直以同樣的腳本顯示到今天。
隨著時間的推移，可口可樂還將其品牌與明亮的紅色相關(guān)聯(lián)，玻璃瓶（1915年）和絲帶標(biāo)志（1970年）。這些方面有助于將可口可樂與百事可樂的競爭對手區(qū)分開來，百事可樂自1898年起就應(yīng)用了競爭壓力。品牌的好處是什么？
品牌涉及到大量的時間，金錢和努力。因此，只有少數(shù)企業(yè)有被稱為“品牌”或“品牌”的企業(yè)。企業(yè)為什么要考慮付出努力？
品牌有助于確保：
● 客戶更有可能記住您的業(yè)務(wù)。
○ 識別您的品牌的客戶可能意味著無銷售和銷售之間的差異。
○ 如果他們信任您的品牌，他們很可能會用不熟悉的產(chǎn)品信任您，一個產(chǎn)品的客戶將更有可能從您那里購買另一種產(chǎn)品。
● 您的業(yè)務(wù)似乎比實際上要大得多，經(jīng)驗豐富。
○ 如果客戶希望在幾年內(nèi)仍然保持穩(wěn)定，那么這一點尤其重要。
○ 您通常被認為比無品牌企業(yè)更可靠和值得信賴。
● 隨著時間的推移，您業(yè)務(wù)中的質(zhì)量形象通常會上升。
○ 但品牌不能取代品質(zhì)，不良宣傳會破壞品牌。設(shè)計師在品牌設(shè)計中的作用是什么？
品牌設(shè)計的核心在于傳達公司信息。設(shè)計師向公眾提供公司的“面子”。
品牌是一種感覺。品牌元素，如名稱，logo，標(biāo)簽行，商標(biāo)和包裝，都是這些看法的捷徑。人們在做出購買決定時使用這些捷徑。
設(shè)計元素與品牌實力的變化往往存在著相關(guān)性。某些設(shè)計元素的使用與人們的品牌態(tài)度變化非常相關(guān)。
設(shè)計也是用戶在線體驗的關(guān)鍵。當(dāng)我們創(chuàng)造出專注于確保用戶實現(xiàn)目標(biāo)的設(shè)計時，我們可能對品牌實力產(chǎn)生長期的積極影響。一直專注于幫助用戶完成目標(biāo)的網(wǎng)站報告利潤。例如，亞馬遜和eBay花費大量的開發(fā)努力來創(chuàng)新新的設(shè)計元素，確保用戶實現(xiàn)他們到達網(wǎng)站的目的。
另一方面，在廣告活動上花費數(shù)百萬美元而不是良好設(shè)計的網(wǎng)站無法加強品牌（并且有失敗的風(fēng)險）。像Boo和Pets這樣的公司在網(wǎng)站可用性方面沒有付出足夠的努力，而且知名輸家在網(wǎng)絡(luò)崩潰。
有效的品牌設(shè)計也永遠不會靜止;公司的品牌應(yīng)隨著公司的發(fā)展而演變。這可能意味著視覺圖像不斷地在標(biāo)志，標(biāo)語，排版，調(diào)色板，設(shè)計等方面進行現(xiàn)代化改造，但仍然保持接近品牌的核心，它代表什么。
